В России бум маркетинга и бизнеса со смыслом. В этом году на конкурсе Effie Awards Russia главная конкуренция за металлы развернулась в категории Positive Change, десятки компаний озвучивают амбициозные ESG-стратегии, на рынке растёт запрос на маркетологов с sustainability как мета-компетенций.
Однако в работе с экологической и социальной повесткой команды брендов и агентств попадают в совершенно новую для себя систему координат. В ней они совершают, часто трагические, ошибки, которые могут не просто снизить эффективность кампании, но и навредить репутации бренда.
для маркетологов, стратегов, директоров по устойчивому развитию, руководителей НКО; команд, работающих на стороне брендов и маркетинговых/PR-агентств, которые хотят делать эффективные и аутентичные проекты в рамках растущего тренда на осознанное потребление, ответственный бизнес и маркетинг со смыслом.